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L型经济走势加剧库存高压,空调行业路在何方?

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人气:-发表时间:2016-05-17 13:18【

近日,《人民日报》刊登的《开局首季问大势——权威人士谈当前中国经济》的专访文章引起了舆论极大关注。专访中对我国当前经济走势进行了分析,指出中国经济为L型走势。对于空调行业来说,早在年初业内人士便做出了L型发展趋势的判断,经济环境的持续低迷无疑将对其雪上加霜。

2015年年底,空调行业库存总量已突破4000万台,仅存货就足够卖一年。2016年空调市场开局惨淡,根据中怡康数据1-2月空调市场的零售额较上年同期分别下降6%、6.5%。尽管空调市场被强势提前启动,厂商活动不断,依旧难改行业需求不足的现状。

面对行业压力,各大空调巨头一方面加强活动密度活跃市场,更为重要的是通过结构升级将蛋糕做厚。2016年,空调产品的结构升级是行业发展的主线,也是破局的重要砝码,不管是产品研发还是市场活动,以智能、高效、健康、舒适、艺术为代表的高附加值产品成为主流,众多满足用户个性化需求的产品被推向市场。格力即将推出的睿风系列和智风系列,通过智能、舒适等核心利益点,提升用户体验,科龙空调首款健康美容VI空调,也以护肤美容的差异化卖点在市场上受到好评。关注现代人群品质生活需求,提升差异化竞争力成为当前产品发力的共同方向。

此外,产品高能效化成为趋势。根据《2016年中国空调行业白皮书》预测,2016年变频一级产品将加快普及,高能效产品迎来利好。在刚刚过去的五一中,尽管零售量和零售额双双下滑,但在结构上不乏亮点。中怡康数据显示,2016年五一期间空调市场均价微涨0.4%,这是自2014年十一以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。同时,APF一级能效零售量同比增长88.1%,成为变频三大能效中唯一增长的能效等级。各大企业也纷纷在能效上发力,以高效著称的老牌空调企业科龙,五一市场中一级变频销额占比27.95%,相对行业一级变频占比的23.3%形成明显优势,这表明自年初打出“高能效、高性价比”的双高战略已初见成效。

当价格战不能奏效,众多空调厂家认识到应该回归产品。一方面扎实做好空调的“基本功”,在能效上不断升级;另一方面,在功能上出“亮点”,对智能、舒适等当前主流趋势做强做实,同时开发健康美容、香氛甚至私人订制等能带给用户惊喜的产品功能,形成以价值为驱动的消费需求。

——以上内容转载自:赛迪网